Influencers en crisis: ¿Fin de la credibilidad en Israel?

Un año después de una polémica campaña publicitaria, la influencer Shajar Jiyun sigue siendo criticada en redes sociales. Esto revela una crisis de confianza que podría impactar a la industria de los influencers en Israel.

La campaña, parte de la reforma de transporte público liderada por la ministra Miri Regev, contrató a 33 influencers para promocionar descuentos. Shajar Jiyun, modelo y actriz, fue elegida por su cercanía con el público. Sin embargo, la controversia surgió al revelarse que Jiyun conduce un Tesla, generando acusaciones de publicidad engañosa.

Este incidente, junto a otros casos como el pastel de chocolate de 140 shekels de Daniel Amit o la joyería de Maayan Adam, ha generado un debate sobre la autenticidad y la credibilidad de los influencers. El público siente que se ha roto la confianza, especialmente cuando las recomendaciones se perciben como consejos de amigos, no como publicidad.

Un estudio de la Universidad Bar-Ilan encontró que la confianza en un influencer está directamente relacionada con las compras impulsivas. Las seguidoras ven a estas figuras como autoridades y como “una de las suyas”, lo que elimina las barreras de protección como consumidores.

Reut Torgeman, experta en minimalismo, destaca que las influencers exitosas crean una comunidad donde las seguidoras se sienten parte de algo más grande. “Cuando una influencer recibe una propuesta de matrimonio, las seguidoras le escriben: ‘Me emocioné como en mi propuesta’, pero siempre les recuerdo que solo hay una que está deslizando la tarjeta de crédito al final”, afirma Torgeman.

Ante esta situación, han surgido los “anti-influencers” y movimientos de “low-buy”, buscando un consumo consciente y neutralizar el poder de los influencers. El futuro de esta industria en Israel dependerá de la transparencia, la divulgación adecuada y un mayor estándar ético.

Citas:

Dorin Atias: "Son vendedoras baratas. Cero responsabilidad hacia las personas que piensan que necesitan una crema para el agujero del trasero de 700 shekels".

Reut Torgeman: "Cuando una *influencer* recibe una propuesta de matrimonio, las seguidoras le escriben: 'Me emocioné como en mi propuesta', pero siempre les recuerdo que solo hay una que está deslizando la tarjeta de crédito al final".

Fuente: Mako Weekend